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긴 연휴 동안 집밥 대신 외식을 선택하는 가족이 늘고 있다. 고물가 속에서도 명절에는 ‘합리적이지만 특별한 한 끼’를 찾는 소비 트렌드가 뚜렷해진 것이다.

16일 유통업계에 따르면 이랜드이츠가 운영하는 애슐리퀸즈는 이번 명절 연휴인 3일부터 12일까지 열흘 간 64만명이 방문, 전년 동기간 대비 매출이 40% 증가한 것으로 나타났다. 특히 추석 연휴 3일(10월 6~8일) 매출은 지난해 추석 연휴(2024년 9월 16~18일) 대비 10% 상승하며, 명절 외식 수요의 대표주자로 떠올랐다.
명절마다 음식 준비와 설거지로 고생하던 자영업자 주부들 사이에선 ‘이젠 명절도 외식으로’라는 문화가 퍼지는 분위기다. 귀성길 부담과 고물가로 인한 식재료비 부담이 겹치면서, 명절에 오히려 외식이 더 경제적이라는 인식이 확산된 것으로 풀이된다.
애슐리퀸즈 관계자는 “가족 단위뿐 아니라 3~4인 소가구, 커플 고객까지 고르게 늘며 전 연령층의 발길이 이어졌다”고 설명했다. 실제 SNS에는 한국장학재단 생활비대출 기등록 “시어머님이 만족하셔서 다행이었다”, “명절인데도 내가 편하고 아이들도 좋아하더라” 등의 후기가 다수 올라왔다.



이랜드이츠가 운영하는 패밀리레스토랑 애슐리퀸즈가 올해 추석 명절 시즌을 겨냥한 한정 메뉴를 선보였다. [사진 = 이랜드이츠 제공]

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특히 이번 성과에는 ‘추석 한정 메뉴’ 효과도 컸다. 애슐리퀸즈는 지난 1일부터 12일까지 송편, 약과 마카다미아 쿠키, 아이스 홍시, 식혜 등 명절 한정 디저트를 선보였다. 고객 후기란에는 “뷔페에 송편이라니 센스 있다”, “추석 감성이 느껴진다” 등의 반응이 이어졌다.

여성대출문의 뷔페·무한리필 음식점 이용률은 꾸준히 증가하고 있다. 트렌드모니터 조사에 따르면 2022년 상반기 대비 2024년 상반기 이용률이 24.1% 늘었다. 명절에도 가족 모두의 입맛을 맞추고 가격 부담을 줄일 수 있는 ‘뷔페형 외식’이 각광받고 있는 셈이다.
명절 외식 트렌드는 일시적 현상을 넘어 하나의 ‘명절 일상화’ 현상으로 자리 잡고 진행할 있다는 분석도 나온다. 외식업계 관계자는 “명절이 더 이상 ‘요리하는 날’이 아니라 가족이 편하게 함께 식사하는 날로 바뀌고 있다”며 “뷔페가 명절 외식의 대표 포맷으로 자리잡고 있다”고 말했다.